Foi-se o tempo em que os dados e a criatividade caminhavam em calçadas opostas na rua do marketing. Os números não tinham influência alguma sobre as peças publicitárias que ganhavam as ruas. Hoje em dia, no entanto, eles são matéria-prima para o desenvolvimento dos materiais de divulgação das campanhas.

Os números, no marketing digital, nos trazem uma espécie de raio-x do consumidor. Eles fornecem dados demográficos, geográficos e etários valiosíssimos para a equipe de criação trabalhar. Munido dessas informações, a comunicação torna-se muito mais eficaz, uma vez que sabemos exatamente com quem estamos falando.